行业动态

长安福特工程师的崩溃:市场失速加速计划是否会逆转

发布时间:2020-01-20 02:39 作者:杏彩

  长安福特(ChanganFord)&#;连,续!两年失速,加快了2019年下半年五款车型&#;的投放速度。与其他四款锐利的Escape&#;相比,它被称,为长安福特加速项目的;开放,也被视为长安福特打破目前市场表现不佳的重要产品。

  然而,长安福特寄!予厚望的锐际埃、斯卡普能否避免内外问题,回到汽车市场的位置。长安福特、的后续产、品计划是什么?此外,长安福特对工程师的死亡以及员工的照顾也是如何处理的。有了上述问题,商学院;向长安福特发了一、封面试信,对方没有回复&#;。

  长安福;特过去两年的发展并不好。长安福特自20,1&#;7年以来一直在长安汽车的金融报告和生产和销售快报上失速。根据长安汽车的最新数据,截至2019年11月,,长安福&#;特;的累计销量为1&#;66000辆,比2018年同期的359000辆多。跌幅高达53.9%。

  长安福特花了。三年时间才售出近一百万辆汽车,只剩;下不。到二十万辆。2018年和2019年的销售额也是长安福特最明显的市场表现。

  根据公开数据&#;,长安福特2016年至201。杏彩8年的销量分别为957000辆、812000辆和378000辆。销,售额,分别下降了14%和54%。自2018年以来;,长安福特的销售额一直持续到2019年前11个月。值得注意的是,长安福特(ChanganFord)、也是2019年长安汽车生产和销售速度最大的品牌。

  长安福特的销售在长安汽车的财务报告中得到了直&#;观的反映。根据;2019年长安汽车第三,季度的报告,截至9月30日,长安汽车2019年累、计营业收入为4&#;51.2亿!元,比上年同期下降9.5%。上市股东净利润损失26.6亿、元,比去年同期下降328.8%。长安汽车表示,收入下降的净利润是由于产品销售下降造成的。

  2019,年;7月发布的长安汽车2019年上半年报告称,长安汽车今年上;半年的净利润为22.4亿元,。长,安福特的利润总;额为7.77亿元,比去年下降了55.5%。然而,2016!年,长安福特对长安汽车的利润仍然很高。

  资深汽车分析师贾新光告诉商学院,长安福特的销量自2,018年以来一直在下降。&#;长安福特(Chang、anFord)在一个叠加的市场环境中,例如汽。车工业的快速增长,不再是新能源的转型和代际!变化。在这样的市场环境下,ChanganFo。rd自己的产品更新被推迟了。

  为什么产品的升级不能跟上。贾,新光说,问题的症结在于,长安福特的产品;研发设计基地是英国,尽管它比其他汽车公!司福特更强大。福特在欧洲的发展遇到了;困难,特别是在国际环境,如英国的欧洲汽车市常它在中、国。的产品发射速度也受到极大的干扰、。

  谈到长安福&#;特在过去两年的市场表现不佳,整个汽车制造商投资管理有限公司总裁曹和也认为,该产品是影响长安福特销售的主要原因之一。曹和告诉商学院,总的来说!,长安福特在中国市场的表现是好的和坏的。从汽车产品的角度来看,狂欢节福克斯蒙迪欧和其他产品在市场上表现良好,但随后的替代模式从未实现真正的更新。从SUV产,品的角度来看,一旦发射也很。受市场欢迎,但!随、后的产品更新也陷入了汽车更换的怪圈,再加上翼虎断轴事件。福特的反应缓慢,没有、采取良好的公,关措施,从那时起,轴断裂也在一定程度上损害了长安品牌。的形象。

  正如、我们所看到的,长安福特。的产品表现良好,整个长安汽车的利润很好,当产品表现不佳时,长安汽车的利润就会下降。其背后原因是长安福特产品线的营销、和产品寿命周期的综合效,应。曹和提到了。

  2019年下半年,ChanganFord加快了产品的更新和发;布;。12月19日,长安福特夏普举行了招待会,。这是长安福特推出的另一款车型,自今年下半年以来,长安福特;推出了新的福克斯风格,新。锐利圣圣圣圣林新金牛座。根据公共信息,锐利的Escape被定位为紧凑型SU,V产品,总共提供了三种配置。官方指导价为189800元,204800元,218800元。

  对于长安、福特!夏普长安福特寄予。厚望。长!安福特夏普的宣传点之一是第一个四驱配置价格低于200000元的合资品牌。根据长安福特的发展计划,瑞杰被誉为长安福特加速计划推出后的第一款车!型。长安福特还将锐利的Escape视为其中途岛,屿运动的产物。

  曹和对“商学院”进行了分析,因为长安福、特产品在过去几年的基本效果并不明显,销量的下降仍然是严重&#;的,以延续以前的SUV产品线。因此;,价格品牌处于。中间位置。我认,为这是长安福特的一项更明显的产品策略,我认为这是长安福、特的一项更明显的产品策略,我、认为这是长安福特的一项更明显的产品策略。更!不用说长安福,特加速、计划中提到的&#;18款车型,如果长安福特能保证。10款车型在未来两三年内上市,仍将反弹至良好的发展时期。曹和认为。

  根据长安汽车和20。19年9月27日发、布的公告,长安汽车与福特在重庆签署了合作协议,并发布了长安。福特加速计划。双方同意将长安福。特和国家销、售服务机构作为双方母公司的载体,以提高长安福特的研发、能力,以加快产品的更新。在未来三年内,,至少有18种模式将加速开发和测试中国客户的产品。

  当被问及加速计划后长安福特的竞争力将如何改变挑战和机&#;会时,贾新光说他正在开发。加速计划是将长安福特的研发设计转移到中国建立一个研发中心,但相对缺乏人才。这不是&#;一夜之间发生的事。长安福特希望在市;场感知方面对中国市场进行重新定位,并根据中国消费者的偏好进行市场研究。例如;,福特金牛座在美国很受欢迎,但中国消费者的受欢。迎。程度并不高。

  长安福特目前最关心的消息仍然是工程师的死亡。长安福特在12月21、日发表的一份声明中说,它、已经与家人进行了沟通和谈判。商业领导实&#;践观察员Bibo认为,这一事件不可避免地进一步改善了长安福特在正确处理;事;件后;对员工的照;顾和培训机制。以便在更!大程度上避免再次发生类似事件。

  长安福特将如何提高员工的照顾和培训机制,如何实施加速计划,最终扭转市场表现;不佳的局面。